Beyond branding – Communicating authors in the Swedish publishing industry
Författare är förlagsbranschens ansikte utåt och har en nyckelroll i dess marknadsföringsinsatser. Syftet med denna uppsats är att utforska olika kommunikationsstrategier som omger författare i branschen, med ett särskilt fokus på den växande trenden av att se författare som varumärken. Kritisk realism används för att visa och undersöka de mekanismer som genererar strategierna. Tre teorier användsAuthors are the public face of the publishing industry and a key aspect of its mar-keting efforts. This thesis aims to explore different communication strategies surrounding authors within the industry, with a special focus on the growing trend of branding authors. Critical realism is used to reveal and analyze the mechanisms that generate the strategies. Three theories are used to understand the