Varumärkesutvidgning i gråzon
Studien syftar till att undersöka uppkomsten av fenomenet alkoholfri reklam. Bakgrunden visar på att stora varumärken satsar stora summor på sin alkoholfria marknadsföring men statistiken visar på att försäljningen av de alkoholfria alternativen inte motsvarar investeringarna. Studiens forskningsfrågor intresserar således sig av budskapen i den alkoholfria reklamen, utformningen av dessa och dess The study aims to investigate the emergence of the phenomenon of non-alcoholic advertising. The background shows that large brands have invested a lot of money in their non-alcoholic marketing through the years, but the statistics show that the sale of the non-alcoholic alternatives does not correspond to the investments done by the brands. The study's research questions are thus interested in