Mångfaldens enfald - En diskursanalys med utgångspunkt i city branding av mångfaldsbegreppet i Malmö stads kommunikation
City branding består av den tunga uppgiften att marknadsföra en hel stad under ett enda varumärke. Stadsvarumärket måste tillfredsställa invånarnas behov av samhörighet utan att exkludera utomstående. Valet av värdeord måste återspegla populationens variationer och egenskaper samtidigt som det måste kommuniceras konsekvent och enhetligt till intressenter. Malmö stad har valt att i sin kommunsloganCity branding consists of the complicated task to communicate an entire city as one single brand. The city brand must satisfy the inhabitants’need to feel a sense of belonging without risking excluding outsiders. The choice of words of value must reflect the population’s characteristics, variations and capacities and at the same time be communicated consistently and coherently to stakeholders. Mal
