”Kvinnokroppen. Så stark och livskraftig, samtidigt så väldigt omdebatterad” En kvalitativ diskursanalys av marknadsföring genom ett postfeministiskt perspektiv
Syftet med denna kvalitativa diskursanalys är att studera hur feministiska diskurser framträder i porträtteringen av kvinnor i västerländsk reklam. Studien syftar till att bidra med kunskap om hur feministiska diskurser påverkar digital marknadsföring samt att bidra med kunskap till forskningsområdet varufeminism och varumärkesaktivism. Analysen fokuserar på mode- och inredningsföretaget Ellos kamThe purpose of this qualitative discourse analysis is to study how feminist discourses emerge in the portrayal of women in western advertising. The study contributes with knowledge about how feminist discourses affect digital marketing and contribute to the research area of commodity feminism and brand activism. The analysis focuses on the fashion and lifestyle company Ellos' campaign "Ma