Showrooming
Syfte: Studiens syfte är att analysera hur kvinnliga konsumenter praktiserar showrooming inom skönhetsbranschen och förstå processen bakom deras användning av denna shoppingmetod. Teoretiska perspektiv: Studien tillämpar praktikteori med särskild tonvikt på begreppen materialitet, kompetens och mening för att undersöka, förstå och ta del av konsumenters beteendemönster och tankar kring showroomin