"Vad vore en podcast utan snacket efteråt?" - En studie om hur en intern kultur skapar tillhörighet i en varumärkesgemenskap
Tillhörighet i en virtuell varumärkesgemenskap En ny medieekologi har växt fram med tekniska, kulturella och sociala förändringar som har skapat nya villkor, där konsumenternas deltagande har fått en central roll för företag och dess varumärkesbyggande. Syftet med vår studie är, att med Alex & Sigges podcasts varumärkesgemenskap som utgångspunkt, få en ökad förståelse för konsumentens nya aktiA sense of belonging in an online brand community A new media ecology has evolved with technological, cultural and social changes that have created new conditions, where consumer participation has been given a central role in the company and its branding. The purpose of this study is to in-crease knowledge about the active role of the consumer in a social context in a brand community. Our chosen c