Wow no cow!: En retorisk och diskursiv studie av Oatlys förpackningskommunikation
Mjölk har länge haft en betydande roll i Sverige. Det har funnits en dominerande dis- kurs kring mjölk som sällan ifrågasatts. Under 2014 genomgick havredrycksprodu- centen Oatly en re-branding vilket resulterade i en rad kontroversiella budskap som exempelvis ”No milk. No soy. No badness.” Uppsatsen ämnar därför dels studera hur Oatlys förpackningskommunikation använt retoriska grepp för att påkaMilk has played a significant role in Sweden for the past hundred years. There has been a dominating discourse surrounding milk that’s rarely been challenged or faced by any public questioning. During 2014 Oatly, an oat drink producer, went through a re-branding which resulted in a number of controversial statements such as; “No milk. No soy. No badness.” This study therefore intends to examine ho
