Relationen mellan influencers och följare - En kvantitativ undersökning om sambanden mellan följares varumärkesuppfattning, känslor till varumärket och beteendeintention till influencers som human brands
Syftet är att undersöka relationen mellan en influencers varumärke som ett human brand och dess följare genom att studera sambanden mellan varumärkesuppfattning, känslor till varumärket samt beteendeintention till influencern. Studien utgår från en kvantitativ forskningsmetod med en deduktiv ansats där hypoteser har formulerats. Insamling av data gjordes genom en webbaserad enkätundersökning där rThe purpose is to investigate the relationship between an influencer’s brand as a human brand and it's followers in order to examine the conjunction between brand perceptions, brand emotions and behavioral intention. This study is based on a quantitative research method with a deductive approach, where hypotheses have been developed based on theory. The data has been collected using an online