Digital renommésnyltning i EU:s varumärkesrätt - Renomméskydd enligt varumärkesdirektivet och varumärkesförordningen
Till följd av den ökade digitaliseringen av handel och marknadsföring har använd-ningen av varumärken ökat i gränsöverskridande och digitala sammanhang. Varu-märkesrätten är däremot uppbyggt med utgångspunkt i territorialitet, vilket skapar rättsliga utmaningar när användning av varumärken sker i sammanhang där dess geografiska plats inte kan avgränsas. Dessa utmaningar blir särskilt aktuella inomBecause of the increased digitalization of trade and marketing, the use of trademarks in cross-border online environments has as a result increased as well. The trade-mark-law is on the contrary based on the principle of territoriality, which creates legal challenges in situations where trademarks are used with uncertainty of its geo-graphical location. These challenges are especially relevant wit
