Brand Equity
Syfte: Syftet med denna replikationsstudie är att utifrån ett konsumentperspektiv i Sverige testa och jämföra hur en produktskadekris påverkar varumärken med hög- respektive låg brand equity. Studien syftar även till att bidra med ökad kunskap till ämnena brand equity och produktskadekriser. Metod: Studien är en replikationsstudie av tidigare experiment brand equitys roll under produktskadekriser
