No title
Studien undersöker hur hållbar varumärkesprofilering operationaliseras i svenska hotellföretags strategier och kommunikation, samt vilka risker för greenwashing som kan identifieras i deras kommunikation. Hotellbranschen tillhör tjänstesektorn där hållbarhet ofta kommuniceras genom berättelser och certifieringar snarare än genom produktegenskaper, vilket skapar förutsättningar för vilseledande kom
