Från influencer till modeföretag: Vilka faktorer påverkar prispremier? En analys av varumärkesvärde och konsumentbeteende
Forskningsfråga: Vilka faktorer bidrar till att influencerskapade företag inom den svenska modebranschen kan ta ut en prispremie? Syfte: Analysera vilka faktorer som påverkar influencerstartade företags prispremier och varumärkesstyrka, samt bidra med vägledning och verktyg till företag som är aktiva digitalt. Metod: Studien är en fallstudie som antar en deduktiv ansats med en kvalitativ metod. Research question: What factors contribute to influencer-created companies in the Swedish fashion industry being able to charge a price premium? Purpose: Analyze the factors that influence the price premiums and brand equity of influencer-started companies, as well as provide guidance and tools for companies that are active digitally. Methodology: The study is a case study adopting a deductive a
