No title
Popular Abstract in Swedish Avhandlingen behandlar målgruppsanalysens betydelse för budskapsformning och planering av informationskampanjer. Boken innehåller en genomgång av teorier som kan ligga till grund för målgruppsanalys samt för attityd- och beteendeförändring. Teorierna tillämpas så långt det varit möjligt i en målgruppsanalys av unga trafikanter i åldern 18-24 år. Målgruppsanalysen beståThe empirical work rests on two separate theoretical foundations: theories that form the basis for analyzing the different target groups and theories dealing with persuasion. Theories of the first sort concern life-style, individual values, perceived risk, individual characteristics and self-image. Earlier research on young car drivers is also relevant in this context. Theories on attitudes and at
