Varumärkesrelationer & Covid-19
Människor kan utveckla betydande och långvariga relationer till varumärken för att hantera känslomässig ensamhet. Dessa varumärkesrelationer kan liknas vid interpersonella relationer eftersom det uppstår liknande emotionella band mellan parterna. Människor kan även använda varumärken för självuttryck vilket i sin tur kan skapa en tillhörighet till andra människor. Till följd av de förändrade levna