Femwashing och femvertising i en politisk kontext
2014 myntades begreppen femwashing och femvertising. Femwashing beskrev när företag som egentligen inte arbetar för jämställdhet, använder sig av reklam som visar kvinnan i en upplyftande position. Femvertising beskrev i kontrast när ett företag också använde sig av reklam där kvinnan framställs på ett upplyftande sätt, men när företaget faktiskt aktivt arbetar för jämställdhet. Begreppen har främIn 2014, the terms femwashing and femvertising were coined. Femwashing described when companies that do not really work for gender equality, use advertising that shows the woman in an uplifting position. Femvertising, in contrast, described when a company used advertising where women are portrayed in an uplifting way, and the company actively works for equality. The concepts have mainly been used