Genusidentitet och brand image - en studie av konsumenter och varumärken
Syfte Uppsatsens syfte är att belysa förhållandet mellan varumärkens och konsumenters genusidentitet och brand image för att därmed bidra till teoribildningen kring begreppet brand image. Metod Studien ämnar skapa en förståelse utifrån konsumenters perspektiv snarare än att förklara dem. Den ontologiska ståndpunkten konstruktionism har därför tillämpats tillsammans med ett tolkningsperspektivPurpose The purpose of the study is to illuminate the relationship between brands’ gender identity, consumers’ gender identity and brand image in order to give a theoretical contribute within the brand image area. Methodology Our aim is to create an understanding from a consumer perspective rather than explain it; hence the ontological view constructionism has been applied together with an int
