Att skapa värde eller distans: En studie om hur konsumenter agerar och påverkas av datainsamling i riktad marknadsföring
Tidigare forskning belyser den ökade användningen av big data och dess påverkan på konsumenters integritet, attityder och inställningar, vilket generellt visar en negativ syn på insamling av personlig data. Denna studie undersöker hur konsumenter agerar och påverkas av datainsamling och cookies i riktad marknadsföring. Genom en kvantitativ metod har konsumenters attityder, val och beteende analyse
