Degeneration av varumärken- orsaker och verkan
Degeneration av varumärken uppstår då ett varumärke förlorat sin särskiljningsförmåga och istället övergår till att bli ett allmänt ord i språket. Särskiljningsförmågan möjliggör en positionering på marknaden och att kunderna gör sin egen kategorisering av märket. Den fyller en rad funktioner ur säljar- och köparperspektiv, varav ursprungsangivelsen är den viktigaste. Särskiljningsförmågan kan ock