Och fortfarande är det svårt att se Malmö i en skönhetstävling - En kvalitativ studie om Malmös image och dess platsvarumärke
Förevarande studie ämnade undersöka hur destinationsutvecklare upplever en stads image samt om och i sådana fall hur man som destinationsutvecklare förhåller sig till denna. Vi avsåg inte definiera Malmös image från ett invånarperspektiv, utan snarare fokusera på hur stadens image upplevs av destinationsutvecklare, vilket fyller ett identifierat gap i forskningen. Således bidrar studien till den sThe purpose of this study was to examine how destination developers define their assigned city’s image and how they relate to it when practising the place brand. Instead of examining the residents’ understanding of the image, we intended to focus on how representatives from the municipality perceive Malmös images which fulfills an identified research gap. Thus, the study contributes to the meaning