E-handelsföretag och den fysiska butiken - ett smart varumärkesdrag eller fåfänga?
Forskningsfråga: Vad finns det för motiv för e-handelsföretag inom sällanköpshandeln att etablera fysiska butiker? Hur använder e-handelsföretag den fysiska butiken för att skapa brand experience och brand image? Hur påverkar fysiska butiker e-handelsföretagens lönsamhet? Syfte: I denna studie har vi som avsikt att redogöra för varför renodlade e-handelsföretag inom sällanköpshandeln öppnar fysiResearch question: What are the motives for e-commerce companies in the consumer goods trade to establish physical stores? How do e-commerce companies use the physical store to create brand experience and brand image? How do physical stores affect the profitability of e-commerce companies? Purpose: The purpose of this study is to create a deeper understanding of why pure e-commerce companies in t