Brand Communication Across Cultures A qualitative study on global brands’ brand communication in Middle Eastern and Western cultural contexts
I en alltmer globaliserad och digitaliserad värld ställs varumärken inför utmaningen att anpassa sin kommunikation till kulturellt varierande målgrupper, samtidigt som de upprätthåller en enhetlig global identitet. Denna studie undersöker hur det globala varumärket IKEA anpassar sin varumärkeskommunikation till olika kulturella kontexter, genom att analysera inlägg från Instagram kontona @ikeasverIn an increasingly globalized and digitalized world, brands face the challenge of adapting their communication to culturally diverse audiences while maintaining a coherent global identity. This study explores how the global brand IKEA adapts their brand communication to different cultural contexts, by analyzing posts from the Instagram accounts @ikeasverige and @ikeauae. The theoretical framework
