Varför handla ekologiskt? - Gröna konsumenters självidentitet och riskmedvetenhet
Syftet med denna studie är att ta reda på varför vissa konsumenter väljer att handla ekologiskt och vad som är deras drivkrafter. För att undersöka dessa motivationsfaktorer används en kvalitativ metod där tio ekologiska konsumenter har djupintervjuats och en fokusgruppintervju med fyra konsumenter har genomförts. Det empiriska materialet utgörs av kunder som kontinuerligt handlar i butikerna Sju